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去年双11销量过亿的网红们今年准备的咋样了


     
     2014年7月,冯敏做了个大胆的决定,与27岁的女孩张大奕合开了一家名为“莉贝琳”的网红店。也就是现在被外界熟知的如涵的前身。
     2016年“双十一”期间,张大奕的淘宝店铺销量逾亿元,并创造了2小时成交额近2000万元的淘宝直播间销售记录。并被网友冠以为“电商第一网红之称”。
     此外,“双十一“一战不仅捧红了其背后的网红电商公司——如涵,这也让网红电商的发展加码提速。据了解,如涵控股旗下拥有张大奕、大金、莉贝琳、管阿姨等众多知名网红。
     中国统计局数据显示,中国电商交易量在2017年6 月达到6410 亿元,同比增长37.0%,作为分支,拥有高粘度粉丝群体的网红电商发展更是惊人。据艾瑞咨询数据显示,在2017年第二季度,网红电商的规模在不断扩大,较去年同期增长106.9%,商品的销售量也增长了171.4%。
     “网红在前,工厂在后”是媒体曾对以如涵、缇苏为代表的一批网红商店的模式总结,也就是“网红+孵化器+供应链”的商业模式,也意味着除了培养和运营红人外,后端的供应链也是重中之重。
     网红在前,工厂在后
     距杭州市区40多分钟车程的九堡镇,是中国电商和服装供应链的聚集地,如涵的总部在红普北路的一栋服装工业园里,双十一前夜,如涵的员工正在做最后的冲击工作。
     “我们一直想要和中国这么好的供应商供应链资源做结合。”杭州如涵控股股份有限公司联合创始人李上镇认为,中国并不缺乏好的供应商和供应链,但它们并没有和网红电商合作,而是服务于国的品牌。
     如涵这几年一直在跟各种类型的工厂合作,大到优衣库全球样板工厂,小到可能几十个人的作坊,但李上镇认为还是跟网红供应链匹配程度有非常大的鸿沟所在。
     “从整个电商零售品牌角度来看,如涵这种网红供应链的需求,已经不仅仅是一个网红店的事情,”阿里巴巴中国内贸事业部淘工厂业务总经理袁炜认为,现在更多的把它定义成,线上海量的中小品牌崛起过程当中出现的对整个供应链新的需求变化。
     这种需求的变化