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流量后时代,用户质量比数量更重要


     
     


     伴随着智能手机出货量的放缓,中国的移动用户流量增长红利期已经结束。来自国内知名第三方研究机构QuestMobile发布的《应用商店行业观察》报告显示,截至2016年第三季度,中国移动网民的整体规模已经接近10亿,这也宣告了中国移动互联网人口红利时代正式成为过去式。
     移动互联网进入流量后时代,高质量用户成争夺核心
     在整个国内的移动应用分发市场,《应用商店行业观察》报告还显示安卓设备数量已经达到了7.24亿,安卓系统设备占比也持续增加,仍然是中国市场争夺的重要战场。而对于整个安卓应用分发市场来说,也开始呈现以下三大趋势。
     趋势一:头部应用占据用户主流趋势日益明显
     目前,在整个国内的移动应用分发市场中,行业内排名前200的头部应用占据了整个行业全平台分发总量的55%,而微信、QQ、支付宝、UC浏览器、手机淘宝、手机百度等超级移动应用更是几乎覆盖了国内所有的智能手机用户群体,这从侧面反应了一个非常明显的现象:移动用户流量都在向头部应用倾斜。
     趋势二:大量长尾应用,推广愈发艰难
     既然头部应用占据了整个移动应用分发市场总量的多半,那么对于99%以上的长尾应用来说,他们就很难以从中获取到更多的用户,这对于中小企业、创业者以及开发者们来说并不是一个好的消息,推广已经成为了摆在他们面前的一道难题。
     趋势三:高质量用户成争夺核心
     据Talkingdata《2015年移动互联网行业发展报告》数据显示,一个细分类领域内,用户平均打开使用的app 不超过3款。那么这对于任何一个垂直细分行业来说,开发者的竞争就会非常激烈。不论是对于行业巨头来说,还是对于这些创业者们而言,要想实现更高的价值,在用户红利逐渐消退的大潮下,拥有高粘度、高活跃度的高质量用户就更为重要了,无形之中高质量用户就成为了他们争夺的重心。
     用户数量诚可贵,“高质量”价更高
     对于任何一个移动应用来说,应用的数量固然重要,但是那些具备消费力和消费意愿的高质量用户对于app来说拥有更高的价值。