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Nike们又多了一个劲敌,传亚马逊计划推出自有运动品牌服饰


     
     本文来自微信公众号“LADYMAX”,作者:陈舒
     线上电商、实体店铺、物流是驱动市值超过 4800 亿美元的亚马逊增长三驾马车,现在它越来越让传统服饰零售商感到害怕。
     据彭博援引知情人士透露, 亚马逊正在跟一些最大的运动服装供应商展开合作,计划推出自有品牌的运动服饰,此举将在这个本已喧嚣的服饰零售行业掀起巨浪。
     永丰金证券的分析师 Silvia Chiu 透露,台湾厂商儒鸿在将与亚马逊合作,值得关注的是,儒鸿是 Nike、 Lululemon 以及 Under Armour 的服装代工厂,在生产高性能运动服装上拥有关键优势。
     亚马逊持续进军服饰行业引发资本市场的震荡
     消息传出后,亚马逊并没有立即置评。
     不过在彭博报道了亚马逊涉足运动服装产业的消息后,Lululemon 的股价一度大跌 4.9% 至 57.55 美元,Under Armour 则下降了 2.8% ,Nike 也应声下滑,不过后来股价回升,微涨 0.1% 至 50.86 美元。
     据内部参与合作的匿名人士透露,上述项目是新的尚未签署的长期合约,这些制造商已开始为亚马逊试生产少量产品,不过消息未透露亚马逊的运动品牌名称。另外,为优衣库和 Gap 生产商品的台湾厂商聚阳实业在为亚马逊的产品线生产服装。
     图为亚马逊 CEO 杰夫贝索斯
     亚马逊此前已经踏足自有品牌时装产业,推出职业装澳门赌博网站,夹克和连衣裙系列,品牌名称包括 Goodthreads 和 Paris Sunday。但此次亚马逊推出运动服将令全球几个最大的运动品牌面临新的竞争。
     今年 6 月,Nike 为了寻求增长动力,宣布将直接在亚马逊上销售产品,高盛分析师表示,若 Nike 能够在亚马逊上直接销售,年销售额有望再增加 3 亿至 5 亿美元,令运动用品市场的竞争更加激烈。通过与亚马逊合作,Nike 可以通过第三方零售商清除市场上多余的折扣库存,并通过在线渠道销售更多的全价产品。
     有分析人士表示,Nike 跟亚马逊的合作的背后是美国服饰零售环境发生了巨大的变化,美国约有 2600 万名青少年,他们一出生就熟悉网络,有“互联网原住民”之称。调查发现,他们熟