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九个问题,搞清楚Facebook的广告系统是如何运作的


     
     根据国外的科技媒体报道,谷歌和 Facebook 几乎合占全球数字广告市场的半壁江山。谷歌自是不消多说,它的搜索引擎业务有着极为庞大的用户群体,依靠搜索广告和与网页内容相关的广告,它被称为新时代的“印钞机”。但是,Facebook 则不相同,它是一个社交媒体网络服务平台,虽然用户众多,但在它的应用场景中,广告变现并不占优势。它是怎样做到在广告业务上与谷歌分庭抗礼呢?近日,The New York Times 发表了一篇文章介绍了 Facebook 的广告系统的运作方式,由 36 氪编译。
     Facebook 的广告比其他广告更特殊吗?
     Facebook 的主要广告系统,可以直接插入到作为其社交网络的主要界面的动态消息流之中。这个广告系统的创建是为了达到一种效果,让广告可以像互联网公司所谓的“有机内容”一样,能够有效地吸引用户的注意力。
     实际上,广告的形式往往和“有机内容”一样,只是背后有金钱交易。宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授 RonBerman 说:“这是一种广告销售机制,但广告本身并不是真正的广告,而是一种内容。”他对 Facebook 广告系统在内的在线广告业务颇有研究。
     过去 10 年,Facebook 作为一种重要力量,促进了在线广告领域缓慢发生了重大的变化。随着越来越多的人将在线活动从个人电脑转移到移动手机上,广告和“有机内容”之间的界限越来越模糊,尤其是在 Instagram、Twitter 和 Facebook 等流行的社交网络服务上。
     为什么手机会促进这种改变?
     最直接的原因在于,移动手机在屏幕上提供的广告空间更小。通常只有一个信息栏的空间,来同时容纳广告和其他内容。所以,就出现了这种广告进入更为显著位置的结果。
     可以拿谷歌的搜索引擎做个例子。如果用户在笔记本电脑上输入“三星”一词,三星的广告很可能会出现在屏幕上方,超过谷歌给出的搜索结果列表。当你在普通的智能手机上做同样的事情,这则广告可能会占据整个屏幕。
     为了应对这种屏幕的限制,Facebook 采取了一个更加“深入”的解决办法。它创造了一个新的广告系统,使广告成为在移动电话屏幕上