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自媒体频繁被起诉企业恶性竞争的恶果


     
     进入2017年后,一些自媒体相继被一些企业起诉,仅最近半个月就有两桩诉讼。从媒体报道可以得知,摩拜起诉自媒体人“磐石之心”,而小米与KOL“建华wei业”的诉讼二审即将开庭。眼下,自媒体频繁被起诉,这是舆论监督的进步,还是企业竞争能力严重退化呢?
     企业为何喜欢起诉自媒体
     最近一年多来,企业起诉自媒体已经成为常态。特意梳理了一下,仅7月份就有4起诉讼,百度、滴滴、瓜子二手车和摩拜,均以“名誉侵权”为由起诉自媒体。如此密集的诉讼,不免引发人们深思:企业为何喜欢起诉自媒体?
     企业与自媒体的诉讼,这是一场不对等的博弈,这是很多人对企业起诉自媒体的感官评价。以7月份的4起诉讼来说,实力最弱的企业也是估值数十亿元的巨头,而自媒体无论是收入还是社会地位都无法与企业相提并论。如此大的悬殊之下,企业还要起诉自媒体,这无疑给人留下一种以大欺小的霸道形象。
     事实上,企业也深知起诉自媒体会对自身的品牌形象有一定的负面影响。当然了,企业拿起法律武器维护自己的品牌形象,这是一种进步。然而,分析企业与自媒体的诉讼案件就会发现,起诉自媒体更像是一种公关手段。
     随意翻阅一下百度新闻就不难发现,美团、小米、摩拜等企业,都曾发表过被竞争对手恶意抹黑的声明。在这些被竞争对手恶意抹黑的声明背后,是司空见惯的网络口水战。不久前,京东暂停天天快递引发了一场激烈的口水战,格力与美的也暴发过口水战。最近几年,越来越多的企业深陷网络口水战,起诉自媒体的美团、小米和摩拜也不例外。
     众所周知,网络口水战中不乏刻意抹黑的成分,一些自媒体也参与其中。为了迅速平息不实言论,企业通常起诉自媒体,然后索赔巨额赔偿。从一些案例来看,自媒体通常迫于舆论和索赔金额的压力选择和解,口水战也逐渐平息。现在看来,企业起诉自媒体俨然成为一种公关手段——利用起诉平息网络口水战,这也是企业喜欢起诉自媒体的一个原因。
     起诉自媒体是企业恶性竞争的恶果
     不难看出,企业起诉自媒体,是因为自媒体在网络口水战中推波助澜。美团、滴滴、摩拜、小米等企业起诉自媒体