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腾讯与新零售无关?NO,这只企鹅其实做的很隐蔽


     
      核心导读:
     1.为什么说,腾讯也搅进了新零售战场?
     2.微信是如何持续影响“智慧商业”的?行业怎么评价它?
     3.腾讯是否真的离开过电商?未来三年他们要如何发力?
     最近一段时间,马云与马化腾在首富席位的“争夺”上频频过招,难分伯仲。他们一个靠电商起家,一个靠游戏赚钱,在国内相关市场,二人所缔造的公司霸主地位至今无人撼动。虽然同样是做线上生意,由于基因的天然不同,他们很少出现在同一个战场上。但这种平和的局面,在新的零售革命到来时就被打破了。
     在新的零售革命里,一直都是阿里和京东在唱对台戏。前者提出“新零售”概念,入场手法多为投资入股的形式,比如联手百联、投资盒马鲜生、推出淘咖啡、追投易果生鲜以及近期传的沸沸扬扬的“天猫全面接管银泰网”一事等。后者则提出“第四次零售革命”概念,并在线下大面积开店,包括京东帮、京东之家等。此外,刘强东也曾宣布开设百万家便利店以及在年内开设超过300家零售体验店。
     比较之下,似乎腾讯一直游离在新零售之外。但事实并非如此,与阿里、京东的大手笔布局不同,腾讯一直是通过微信支付、营销、以及场景搭建等方式默默在新零售渠道发力。下面将一一梳理腾讯关于电商和零售的布局。
     1、线下零售,微信先行
     作为月活用户高达9.38亿的微信来说,腾讯拿它做了一系列的探索。最新的一场战事发生在线下支付上。腾讯延续了两年前推出的无现金日活动,支付宝则一并推出了“无现金周”活动,通过返还鼓励金、明星代言、送黄金等形式刺激线下支付,争夺用户消费数据。
     除了微信支付,微信还有其它赋能线下零售的方式。具体来说,通过小程序构建线上线下消费场景,输出服务和购物体验;通过微信公众号/服务号连接C端和合作商家,围绕本地生活及电商等应用场景进行品牌营销;通过LBS等功能,实现针对精准区域用户的信息服务。
     微信公开课讲师于洪潇曾表示,后续商家和品牌商可以用小程序构建场,为线上线下提供统一服务,并实现会员、营销、电商、门店的完